A presente obra traz à discussão diversos papéis do neorreceptor, empoderado, que, no novo ambiente comunicacional, promove um repensar dos estudiosos para o sentido das suas subjetividades no processo comunicacional. Esta coletânea reúne oito textos de acadêmicos com formações diversas que se voltaram a estudar esse neorreceptor e suas comunidades de atuação. A visão que vem das bordas para o centro permite que o novo receptor, aquele presente de forma ativa nos processos comunicacionais do século XXI, possa ser visto de um ângulo inovador não só por parte da academia, mas também do mercado, que vai absorvê-lo em seus processos. Gino Giacomini Filho, autor do primeiro capítulo da coletânea, coloca o receptor no centro das atenções, principalmente no campo da publicidade e propaganda. O acadêmico lembra que a sociedade atual lança elementos novos para a criação em propaganda, até porque é a destinatária final dos serviços publicitários. As pessoas (ou consumidores) são o alvo da comunicação persuasiva, esforço esse que impacta sua qualidade de vida, suas decisões, seus relacionamentos. Para Giacomini, nada mais lógico e justo que essas mesmas pessoas, de forma individual ou coletiva, também interfiram na construção publicitária.
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