Este trabalho constitui o resultado das lições que o autor tem vindo a
proferir sobre a temática da publicidade na licenciatura em Ciências da
Comunicação e no Mestrado em Comunicação Estratégica: Publicidade e
Relações Públicas da Universidade da Beira Interior. Os seus conteúdos
também reflectem o trabalho que realizou no âmbito das linhas de
investigação “IPOCOM – Imagens e Processos de Comunicação” e “Informação
e Persuasão” do Labcom e a participação nas iniciativas de reflexão e
de dinamização científica no Grupo de Trabalho de Publicidade &
Comunicação da SOPCOM – Associação Portuguesa de Ciências de
Comunicação. Subjacente a este livro encontra-se a pretensão de conseguir
responder a uma questão central: o que é a publicidade enquanto fenómeno
de comunicação de massa? No ensaio da resposta, o autor repesca uma
série de paradigmas teóricos que pretende que sejam alternativos aos que
habitualmente estão integrados no domínio das ciências empresariais,
com especial destaque para o do marketing: desde os da psicologia aos da
sociologia e teoria da comunicação, desde os da semiótica do discurso
aos da teoria da cultura e antropologia cultural.
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