Nesta obra, o renomado professor Marcos Cobra e a especialista Adélia
Franceschini oferecem experiências conceituais e práticas que vão desde
um capítulo especial sobre o controle de desempenho em marketing, até o
que um gestor de marketing precisa conhecer sobre critérios
mercadológicos e o que não pode deixar de entender sobre pesquisa de
mercado; Uma leitura indispensável aos gestores em início de carreira ou
mesmo para aqueles que, já estabelecidos, carecem de informações
atualizadas.
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