O setor de ensino superior no Brasil passou por grandes mudanças desde o
início dos anos 1990 até os primeiros anos do século XXI. Houve grande
aumento do número de alunos matriculados, especialmente na rede privada.
Nesse período, muitas novas Instituições de Ensino Superior (IES)
surgiram, o governo federal aprimorou seu sistema de avaliação e alguns
dos participantes do mercado profissionalizaram sua gestão, até mesmo
abrindo capital na Bolsa de Valores de São Paulo (Bovespa) e realizando
aquisições e novos investimentos por todo o País. Nesse contexto, o
presente estudo tem como objetivo analisar o mercado brasileiro de
ensino superior privado em nível de graduação, a partir de uma visão de
sua evolução recente e da caracterização do ambiente competitivo atual,
identificando seus segmentos de clientes, as características principais
dos concorrentes, tendências de mercado, oportunidades e ameaças. Além
disso, com base nas análises realizadas, é feita uma avaliação acerca da
atratividade do mercado, com a aplicação da metodologia das Cinco
Forças do Professor Michael Porter para análise estrutural do setor. A
presente análise, na perspectiva da compreensão do comportamento
empresarial, pode ser insumo para a análise de projetos de investimento.
Além disso, também pode ser utilizada como insumo para a análise de
políticas públicas relacionadas ao setor de ensino superior privado no
Brasil, como as políticas de defesa da concorrência e de financiamento,
como no caso do BNDES, que recentemente lançou o Programa de Melhoria do
Ensino das Instituições de Educação Superior.
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