O presente livro analisa as representações dos homens e das suas masculinidade, retratadas através do médium revista.
Na contemporaneidade, caracterizada pela fluidez dos valores sociais
(Bauman, 2004) e pela crescente influência exercida pelos media, a
imagem do homem tem vindo a sofrer alterações. Novos modelos sociais e
estéticos são estabelecidos, categorizando os indivíduos de acordo com
determinados padrões socialmente aceites. Os estudos culturais e de
género, ao analisarem o que é veiculado nos media, procuram
entender como são retratadas para os indivíduos as mudanças que permeiam
a sociedade na atualidade. A proposta deste estudo foi a de identificar
aspetos de uma Cultura Visual que caracterizam a exposição do homem na
publicidade. Analisamos o conteúdo visual nos anúncios publicitários
veiculados no ano de 2011 nas revistas de estilo de vida masculinas,
nomeadamente Men’s Health, GQ e Max Men. Na busca
de evidências e rupturas de uma cultura visual que emerge das
representações das masculinidades na publicidade portuguesa,
deparamo-nos com a presença de alguns padrões de homens, representados
por sete categorias. Nesse sentido, foi possível compreender que na
associação entre as masculinidades e a publicidade se perpetuam os
ideais hegemônicos, com algumas rupturas pontuais.
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