Um dos aspectos mais curiosos do mundo moderno é a maneira como o design se transformou, para muitos, em algo banal e corriqueiro. Pretendo mostrar, por outro lado, que, se considerado com a devida seriedade e usado com responsabilidade, o design poderia ser a verdadeira base sobre a qual o ambiente humano, em todos os seus detalhes, é moldado e construído para o aperfeiçoamento e deleite de todos. No entanto, considerar o design um tema sério, nesse sentido, é bastante complicado. Isso vai de encontro à mídia em geral, que costuma atribuir ao design papel sem importância, decorativo, superficial: para diversão e entretenimento, provavelmente; como algo de utilidade marginal, talvez; ou lucrativo para setores da economia dominados por ciclos passageiros de modismos e excessos; porém, sempre desprovido de real significado em questões básicas da existência humana.
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