Há quem pense que a criatividade não possa ser formalizada, normalizada
ou descrita. Este é um dos motivos pelos quais designers ainda hoje
relutam em produzir um briefing antes de começar seus trabalhos, assim
como as empresas acreditam que isto seja uma perda de tempo. Contudo,
um bom briefing pode poupar muito trabalho e evitar problemas
burocráticos durante a criação. A estruturação de recursos e objetivos
guia a criação não restringindo-a, mas fundamentando e potencializando
os resultados obtidos. De forma clara e concisa, o livro auxilia
profissionais a entenderem a importância do briefing e como produzi-lo
de maneira eficaz. Escrito baseado na experiência profissional do autor,
é fácil identificar paralelos com o cotidiano das empresas e dos
designers. Para os estudantes, o livro é uma forma de familiarizá-los
com o briefing, para que eles entrem no mercado de trabalho conscientes
da importância desde planejamento prévio que, muitas vezes, é
negligenciado nas escolas.
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