O que faz algo ser realmente um sucesso de público? Se você respondeu
propaganda, pense de novo. Hoje as pessoas não dão mais tanta
importância para anúncios, elas escutam opiniões. Mas por que falamos
mais sobre certos produtos e ideias do que outros? Por que algumas
histórias e boatos se espalham com mais facilidade? E o que faz um
conteúdo on-line tornar-se viral? Jonah Berger, professor de Marketing
de Wharton, passou a última década respondendo essas perguntas. Ele
estudou, por exemplo, por que artigos do The New York Times estão sempre
na lista dos textos mais enviados por e-mail, ou por que alguns
produtos geram boca a boca, e como a influência social define desde os
carros que compramos às roupas que vestimos e os nomes que damos a
nossos ¬ filhos. Neste livro, Berger revela a ciência secreta por trás
do viral e da transmissão social. O autor apresenta seis princípios
básicos que impelem todos os tipos de coisas a se tornarem contagiosas,
de bens de consumo e iniciativas políticas a boatos no ambiente de
trabalho e vídeos no YouTube.
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