O papel dos eventos em movimentos sociais e sua importância como
estratégia de comunicação sob a ótica das Relações Públicas é o tema
principal desenvolvido nesse livro. Elaine Cristina Gomes de Moraes toma
como base para sua análise a 5ª. Parada da Diversidade de Bauru, cidade
do interior paulista, evento realizado em agosto de 2012 pela
Associação da Diversidade de Bauru (ABD) e composto majoritariamente
pelo movimento homossexual, mas também por outras minorias. Eventos têm papel fundamental no movimento homossexual e expressam
seus ideais, reivindicações e identidade, na medida em que aglutinam
publicamente pessoas com objetivos comuns. Ao mesmo tempo, tornam-se
importantes meios de expressão do movimento por conta da repercussão
proporcionada pelos meios de comunicação. Dessa forma, a autora propõe analisar os eventos como ações de
comunicação, já que essas atividades são planejadas para a construção de
uma imagem. E, também, constituídas como estratégica de comunicação,
cujos objetivos são o avanço social e a proposta de transformação da
realidade, na medida em que promovem a visibilidade e a legitimidade às
lutas do movimento social. A autora destaca que o movimento homossexual começou suas
articulações com a organização do primeiro grupo na década de 1970.
Desde então diversos outros grupos, como os de lésbicas, transexuais e
travestis se formaram, mudando a trajetória inicial. Às lutas que
reivindicavam igualdade de direitos, somaram-se outras, como as que
protestavam contra a violência aos homossexuais. Também nascem desse
caldo as famosas paradas do Orgulho Gay. Com o estudo de caso da Parada da Diversidade de Bauru, a segunda
maior do estado de São Paulo, a autora analisa entre outras questões, o
modo como o movimento homossexual da cidade utiliza eventos nas suas
estratégias de luta, como organiza a parada e a repercussão do evento na
mídia. Ela ainda examina como o evento ganhou força e visibilidade e
atingiu alguns de seus objetivos.
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