Viviane Ramalho - Análise De Discurso Crítica Da Publicidade: Um Estudo Sobre A Promoção De Medicamentos No Brasil

Neste livro, apresentamos resultados da pesquisa de doutorado "Discurso e ideologia na propaganda de medicamentos: um estudo crítico sobre mudanças sociais e discursivas", desenvolvida no Programa de Pós-Graduação em Linguística da Universidade de Brasília. O estudo tem como objetivo geral investigar na propaganda de medicamentos brasileira sentidos potencialmente ideológicos que contribuam para sustentar relações assimétricas de poder, sobretudo entre "leigos" e "peritos", da saúde e da linguagem. Os objetivos específicos são, primeiro, investigar mudanças sociais e discursivas, bem como suas conexões, na rede de práticas implicada na promoção de medicamentos na modernidade tardia. Segundo, investigar sentidos potencialmente ideológicos em textos que materializam o (sub)gênero "anúncio de medicamento". E, por fim, investigar o potencial ideológico de convenções discursivas nas práticas de leitura pesquisadas. Tendo em vista tais objetivos, problematizamos o papel do discurso na sustentação de preocupações sociais ligadas ao consumo inadequado de medicamentos.

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