O que nós entendemos por consumo responsável? Geralmente, antes de comprar um produto, os consumidores perguntam: quanto isso custa? Qual é a marca? Qual o tipo de material utilizado? Tais informações, normalmente, podem ser obtidas pela observação do produto ou pela consulta ao vendedor. Mas será que essas informações são suficientes para escolher um produto com responsabilidade? Outras questões poderiam ser propostas: quem participou do processo produtivo e em que condições? Como foi utilizada a matéria-prima? A fabrica preocupou-se em minimizar o impacto ambiental causado pelo seu processo produtivo? Na maioria dos casos, quando são levantadas, essas questões ficam sem resposta, porque os vendedores e mesmo o proprietário da loja não sabem nada a respeito. E não é a publicidade promovida pela marca ou pelo produto em questão que informará tais aspectos.
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