É possível afirmar que o conceito mais difundido sobre transmídia é ocidental e, mais especificamente, com suas raízes no continente americano. O estadunidense Henry Jenkins e o argentino Carlos Alberto Scolari (que vive atualmente na Europa) são, sem dúvida, dois dos pesquisadores mais influentes desse campo. Integrados ao mercado e aos grandes centros mundiais de pesquisa, dedicaram o foco de suas investigações às transformações que as mídias e a comunicação têm sofrido nos últimos anos, estabelecendo as bases conceituais que se tornaram referência para outros autores. Amparados pelos estudos no campo da comunicação digital, partiram das ideias de convergência midiática, cultura participativa, inteligência coletiva e ecologia das mídias para dissertar sobre as transformações do mercado de narrativas audiovisuais, sobretudo àquelas baseadas nas audiências de cinema e televisão como ponto de partida para negócios baseados em franquias multiplataformas. A partir (ou por grande influência) deles, uma profusão de autores em várias partes do mundo passaram a estudar e a escrever sobre o tema. O conceito de transmídia tornou-se sinônimo de inovação na comunicação ao se discutir formas e meios de se contar uma história na contemporaneidade. Tem, no entanto, extravasado as fronteiras desse campo do conhecimento ao estabelecer diálogos interdisciplinares e complexos com áreas diversas como educação, computação, letras, administração e engenharia, entre tantas outras.
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