A educação financeira, tema constante de programas de TV de
grande audiência, é analisada nesta obra como uma crença produzida pelo
mundo das finanças, segundo a qual a financeirização é um processo que
envolve valores morais, culturais, políticos, simbólicos e sociais
presentes no mercado e que se configuram e se reconfiguram, colaborando
assim para a transformação cognitiva da sociedade e do capitalismo
contemporâneo. No Brasil o tema ganhou relevância durante o Governo Lula, com a
criação da Estratégia Nacional de Educação Financeira, em 2007, e do
Comitê Nacional de Educação Financeira, em 2010. As iniciativas foram
seguidas pelo setor privado, com a instituição pela Bolsa de Valores de
São Paulo, em 2011, do projeto Bovespa Vai Até Você, visando a
democratização e popularização do mercado de capitais. É a partir desse
programa, que a bolsa paulista institui o programa Mulheres em Ação,
voltado para o público feminino. A autora observa que a criação de uma nova crença que esteja em
consonância com o mundo das finanças é essencial para que o capitalismo
se produza e se reproduza. E cita o sociólogo Roberto Grün: "[...] o
Brasil vive no início do século 21 a instauração de um modo de dominação
financeiro. Mais que um simples money talks, estamos diante da
dominação cultural das finanças, que impõem a proeminência das suas
maneiras de enxergar a realidade brasileira e enquadrar os problemas do
país". Tomando como base esse contexto, a autora realiza uma abordagem
sociológica do tema, privilegiando as questões sociais, culturais e
simbólicas pertinentes. Mais que analisar uma suposta mudança de hábitos
das mulheres que procuram pelo curso de educação financeira da
BM&FBovespa, o objetivo do estudo é enfatizar estratégias e
mecanismos utilizados pela bolsa de valores para atraí-las. Entre estes,
está o Mulheres em Ação, projeto que adota como um de seus desafios a
divulgação da "cultura do poupar", buscando se instituir como canal
entre o mercado de ações e as mulheres, sobretudo a partir de um
trabalho de educação financeira.
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